2017诺贝尔经济学奖得主——理查德·塞勒 

大家好,给大家介绍一下,这是新鲜出炉的2017诺贝尔经济学奖得主——理查德·塞勒!


他长这样↓↓



虽然你可能从未听说过他,但在行为经济学领域,他可是如雷贯耳的泰斗级大佬。


出生于1945年的塞勒教授,早年在罗彻斯特大学获得经济学博士,目前执教于芝加哥大学商学院。他被认为是现代行为经济学和行为金融学的奠基人之一,而且在储蓄和投资行为研究领域具有很深的造诣。


但如果你以为他是一位不苟言笑的刻板老学究那就错了,塞勒教授可是一位幽默风趣的“老顽童”。



看看他在普及理论时举的那些例子吧↓↓


“在阿姆斯特丹机场,厕所小便池上刻着苍蝇的形象。这可以让男生上厕所的时候瞄准度更高,让便池飞溅率降低了80%。这个苍蝇就是一种助推,即我们所处环境中任何微小的因素,它们可以吸引我们的注意力,并最终改变我们的行为。”



“在美国的养老金保险体系中,员工需要申请、加入,然后做出各种各样养老金比例选择,因为嫌麻烦,很多人一生中从未加入过养老金保险计划。后来,美国的一些公司改变了做法,如果你不填表的话,就默认你自动加入这个体系。除非你填表,表示明确退出。这种做法非常成功,也被奥巴马政府在很多方面采用了。这就是‘默认选项’的概念,即在你什么都不做的情况下所进行的选择。”



虽然能把复杂的经济学理论讲得通俗易懂,但塞勒的学术生涯却不是一帆风顺的。


早年,他致力于探索人类不合乎经济理性假定的各种行为,因此在很长时间里被视为“学术叛徒”,一些后来影响深远的论文当初曾遭到多家期刊的退稿。


比如在罗彻斯特大学时期的博士论文,其中不少想法现在已经被英美政府广泛采用,但当时塞勒的指导教授罗森却并不看好:“我们对他没多少期待。” 



那时,塞勒特别喜欢研究“常人干的蠢事”。比如,你办了一张健身卡,两个月后胳膊受伤,一运动就疼,为了不浪费钱你还忍痛继续锻炼,但当朋友邀请你到另一处场地免费运动时,你却会因为胳膊疼而拒绝。


塞勒搜集了很多类似的现象,最后列出一个清单。经过研究,他得出结论:同一样东西,自己拥有时会觉得价值较高,别人拥有时会觉得价值较低。


这是当今行为经济学的核心理论之一。然而在当年,这些“常人干的蠢事”并不是上得了台面的学术课题。1980年,塞勒发表了第一篇行为经济学的论文,标题为《消费者选择的实证理论》,屡遭大型期刊退稿,好不容易才被一份新刊物采用。而现在,这篇论文是塞勒最常被引用的论文。


当塞勒在芝加哥大学任教后,他的前辈和同事、另一位经济学诺奖得主莫顿•米勒对他的研究非常不以为然,甚至公开否定塞勒的学术水平;法律经济学的奠基者波斯纳某次旁听塞勒的演讲,最后大吼:“你们完全违反了科学!”场面一度非常尴尬。



直到30多年后,行为经济学已经从当年一小撮人所热衷的“歪门邪道”(这话还是塞勒自己说的),成为经济学研究的热门领域,许多学者前仆后继地为这门学科建立了更扎实的理论与实证基础。


塞勒终于扬眉吐气,并在2015年担任美国经济学会主席。他的多篇论文跻身经济学经典之列,成为当代社会科学的重要基础。


生活中的塞勒性格非常顽皮,并且清楚人性的弱点,他认为“当传统智慧犯错,推翻它的第一步就是睁大眼看看周遭的世界”。在学术方面,他承认自己既“懒惰”又“不擅长数学”,但观察力相当敏锐,总能获得可贵的洞见。


经过几十年的积淀,塞勒的影响力已经不止于经济学界了。最出名的一次,是他客串出演了获得2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》,影片中他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场,还向人们解释什么是“担保债务凭证”。



这就是塞勒教授的故事,一个从“小顽童”奋斗到“老顽童”的经济学家,最终实现了从谷底到巅峰的“逆袭”。

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